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新聞來源: 魔方網

在日本手機遊戲市場中,很多遊戲公司都會選擇打電視廣告來替產品宣傳,而電視廣告向來也被視為最具直接效益的廣告投放。依據Fastask直接從使用者角度做調查,報告顯示,有74.2%的使用者看到App相關廣告來年夜飯雲林源自電視廣告,更有28.4%的使用者表示,看電視廣告比應用商店排行榜更能刺激下載。

電視廣告比例超過7成

在「最常看到哪種App相關廣告種類」調查中,74.2%的使用者選擇「電視廣告」、而後依序是手機澎湖名產必買推薦內橫幅廣告49%、網路相關報導24.8%、搜尋聯動廣告24.7%,而電車內的廣告等交通廣告則為14.7%、街頭廣告為9.6%。

要探討電視廣告為何對閱聽者有這麼大的影響力,其實要歸因於日本電視媒體體制,因為日本除了NHK,實際上並沒有全國性的電視頻道,各地民營電視台組成「電視聯播網」以達成全國性播放效應。

正由於日本「電視聯播網」的這特殊電視體制,各地電視台在節目的製作、播出上有較高的自主性,因此日本在互聯網、移動互聯網高度發達的同時,傳統電視的地位並不會受到巨大的影響,電視仍擁有非常大的受眾群,並且電視廣告具體投放方案上也具有更多的選擇。

在「APP的電視廣告在何種情況下會令人印象深刻」調查中,43.1%的用戶表示如果APP在排行榜前面的話印象會更深刻,其次是在其他節目上看到該廣告(38.9%)、從其他廣告管道看到(35.7%)、在YouTube等影音網站看到(30.5%)、在名人的博客上看到(29.4%)。

最前面提到電視廣告對使用者的滲透率,而第二個調查結果則直接指出與電視廣告加乘效果最好的方案。從數據來看,用戶認為排行榜效果更優於多平台、多管道的複合廣告效果。所以像《龍族拼圖》、《怪物彈珠》這些占據排行榜前面位置的產品,在投放電視廣告後的宣傳效果會比其他產品更為明顯。

最後探討電視廣告的效果到底好不好?這也是廠商最關注的問題。有40.4%的使用者認為電視廣告能夠輕鬆傳達產品的特點、29.9%的用戶對看完廣告後再下載的APP抱有期待,而值得一提的的是,有28.4%的用戶認為電視廣告比應用商店的排行榜更能刺激使用者下載。

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《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2014-11-26




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